日前，仲量聯(lián)行發(fā)布新消費品牌統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，5年來，新消費領域的投入總體保持增長態(tài)勢，融資總額增長9倍，尤其是2021年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，同比大幅增長111%。

從投融資業(yè)態(tài)分布來看，餐飲，食品和酒飲料行業(yè)在新消費領域占據(jù)了廣泛的投資賽道，但餐飲，食品和酒飲料行業(yè)一直是新消費領域的投融資主力2021年，這三種業(yè)態(tài)的融資額將幾乎占據(jù)半壁江山

雖然疫情加速了線下零售業(yè)的洗牌，但全渠道覆蓋仍是不可改變的消費發(fā)展趨勢仲量聯(lián)行指出，大部分被資本青睞的品牌，仍會通過大規(guī)模拓展線下渠道，提升消費體驗，打造立體的品牌形象

數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，北京的品質(zhì)商場中，資本驅(qū)動型品牌占新開門店的20%以上，而300平米以上的新開門店中，資本驅(qū)動型品牌占35%。

同時，大部分品牌通常會選擇熱門商圈人氣較高的商場，或者首選一，二層的優(yōu)質(zhì)場所，以此來脫穎而出，打造自己的形象報告顯示，此類商鋪租金水平普遍較高，已付租金水平比同一樓層的時尚商鋪高出10%—20%因此，帶資入團的新消費品牌所表現(xiàn)出的資本實力成為業(yè)主招商時的重要考量因素，較高的租金承受能力有助于提高項目的租金收入和整體經(jīng)營業(yè)績

伴隨著新消費投資趨于謹慎和成熟，新消費品牌的發(fā)展將進入精細化階段品牌商要追根溯源，找到自己的線下發(fā)展路徑，借助實體商業(yè)實現(xiàn)從網(wǎng)絡名人品牌到長虹品牌的跨越仲量聯(lián)行華北區(qū)研究部主管楊冪指出，零售商正試圖在經(jīng)營中發(fā)掘和培育新品牌

楊冪表示，具體來說，零售商或業(yè)主可以為初創(chuàng)品牌提供管理經(jīng)驗，幫助其克服規(guī)模擴張的瓶頸，也可以投入自己的商業(yè)資源，減少品牌運營和資金壓力。