后疫情時(shí)代，大健康已成為當(dāng)下最火熱的賽道。艾灸作為中醫(yī)傳統(tǒng)療法的創(chuàng)新分支，正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)艾灸市場(chǎng)規(guī)模突破803億元，預(yù)計(jì)2029年將攀升至1427億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10%。艾灸憑借其獨(dú)特的經(jīng)絡(luò)調(diào)理作用與現(xiàn)代科技賦能，成為中醫(yī)養(yǎng)生領(lǐng)域的增長(zhǎng)新引擎。

曾經(jīng)小眾的艾灸養(yǎng)生，逐漸被大眾熟知。如雨后春筍的艾灸館，成為街頭巷尾的一道風(fēng)景線。與此同時(shí)，艾灸涌現(xiàn)了眾多細(xì)分市場(chǎng)，其中，臍灸市場(chǎng)最受關(guān)注。

當(dāng)前，亞健康人群占比超70%，肩頸疼痛、失眠等問(wèn)題催生持續(xù)理療需求，隨著慢性病管理需求激增，臍灸在調(diào)理脾胃、增強(qiáng)免疫力等方面的優(yōu)勢(shì)持續(xù)凸顯。

在中國(guó)大健康賽道，每一個(gè)身體部位的保養(yǎng)，都能誕生一個(gè)百億級(jí)甚至千億級(jí)的大市場(chǎng)，例如足療、頭療等。而在潛力無(wú)限的臍灸賽道，尚未能誕生具有全國(guó)影響力的頭部品牌。

從2025年開始，情況有了新變化。一個(gè)名叫喜艾一生的品牌意外爆火，短短時(shí)間開出門店300多家，它以“臍灸小館”為定位，精準(zhǔn)切入臍灸賽道，成為近千億艾灸市場(chǎng)中最獨(dú)特的存在。

喜艾一生是蘄艾集團(tuán)官方品牌，自創(chuàng)立以來(lái)，喜艾一生一直深耕艾灸養(yǎng)生市場(chǎng)。2025年年初，喜艾一生開創(chuàng)了臍灸這一全新的艾灸品類，重磅推出首個(gè)艾灸館連鎖項(xiàng)目——臍灸小館。

近日，我們走進(jìn)喜艾一生，試圖破解它的成功密碼。

開創(chuàng)臍灸新品類

定位理論強(qiáng)調(diào)，搶占用戶第一心智，開創(chuàng)全新產(chǎn)品品類。從底層邏輯上拆解，喜艾一生是定位理論在艾灸市場(chǎng)的典范。

一方面，臍灸是八百億艾灸市場(chǎng)的重要分支，歷史悠久，具有深厚的文化底蘊(yùn)；另一方面，中式養(yǎng)生館星羅棋布、數(shù)不勝數(shù)，但鮮有人旗幟鮮明專注做臍灸；更重要的是，臍療的專業(yè)書籍多達(dá)數(shù)十本，但卻沒(méi)有人將臍灸做成一門連鎖加盟的大健康事業(yè)。這給了喜艾一生快速崛起的機(jī)會(huì)。

在歷史的長(zhǎng)河中，臍灸的身影屢見不鮮，最早可追溯至殷商時(shí)期。道醫(yī)代表太乙真人所創(chuàng)的熏臍法，開啟了臍灸的先河，用于補(bǔ)諸虛百損、治療疾病、強(qiáng)身延年。彭祖煉臍術(shù)更是聞名遐邇，相傳彭祖憑借此術(shù)長(zhǎng)壽至880歲（折算成當(dāng)今壽命約為145歲）；馬王堆漢墓出土的帛書《五十二病方》中，便載錄有肚臍填藥、敷藥、涂藥及灼灸臍法等治病之法；《醫(yī)宗金鑒》更是明確指出神闕穴（肚臍）能“主治百病”。這些古老的記載，為臍灸奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，也證明了其在中醫(yī)養(yǎng)生領(lǐng)域的重要地位。

隨著人們生活節(jié)奏加快，工作壓力增大，健康問(wèn)題日益凸顯。臍灸通過(guò)肚臍這一特殊穴位，借助艾火的純陽(yáng)熱力，透入肌膚，刺激組織，調(diào)和氣血，疏通經(jīng)絡(luò)，對(duì)改善身體狀況具有顯著效果。

在過(guò)去幾年中，艾灸場(chǎng)規(guī)模的年增長(zhǎng)率持續(xù)保持在兩位數(shù)以上。預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年，隨著人們健康意識(shí)的進(jìn)一步提高，艾灸市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，前景十分廣闊。2025年，作為艾灸行業(yè)中重要分支，臍灸迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，其中最重要的推手便是喜艾一生。

喜艾一生臍灸小館的脫穎而出，成功的關(guān)鍵在于獨(dú)特的品牌理念。喜艾一生以《黃帝內(nèi)經(jīng)》的五行養(yǎng)生理論為根基，深度挖掘殷商時(shí)期傳承下來(lái)的臍灸技法，致力于將傳統(tǒng)中醫(yī)智慧與現(xiàn)代養(yǎng)生需求完美結(jié)合。喜艾一生品牌秉持“用非遺艾灸，護(hù)國(guó)人健康”的使命，旨在讓更多人受益于臍灸這一傳統(tǒng)中醫(yī)療法，提升國(guó)民健康水平。

與其他養(yǎng)生品牌不同的是，喜艾一生臍灸小館的定位精準(zhǔn)明確，以古法臍灸為核心，構(gòu)建了“一調(diào)三管”的健康管理體系——痛癥調(diào)理以及體型管理、體質(zhì)管理、體溫管理。

疼痛是中老年人的常見癥狀，消費(fèi)者可通過(guò)喜艾灸和膏方來(lái)實(shí)現(xiàn)；針對(duì)塑形這一剛需，喜艾一生則通過(guò)獨(dú)家專利技術(shù)的經(jīng)絡(luò)儀來(lái)進(jìn)行實(shí)現(xiàn)；同時(shí)，針對(duì)不同體質(zhì)人群，喜艾一生推出了九種體質(zhì)灸。在體溫管理上，喜艾一生則以古法臍灸為核心，再輔以陰陽(yáng)平衡灸、十星回陽(yáng)灸，滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化健康需求。

專利技術(shù)，古法配方

喜艾一生在臍灸技術(shù)上頗具亮點(diǎn)，其紫砂臍灸罐，由紫砂非遺傳承人設(shè)計(jì)制作，并采用專利控?zé)熂夹g(shù)，擁有獨(dú)家專利。紫砂材質(zhì)本身含有9種礦物質(zhì)，這些礦物質(zhì)在艾灸過(guò)程中能夠緩慢釋放，與艾火的溫?zé)嶂ο嗷f(xié)同，起到更好的溫養(yǎng)效果。

據(jù)喜艾一生臍灸小館創(chuàng)始人趙月華介紹，“肚臍不能用猛火灸療，需慢慢溫養(yǎng)，紫砂臍灸罐的溫養(yǎng)效果是其他普通灸具無(wú)法比擬的。在實(shí)際使用中，消費(fèi)者反饋使用紫砂臍灸罐進(jìn)行艾灸時(shí)，不僅感覺腹部溫暖舒適，而且這種溫暖的感覺能夠持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，一些經(jīng)絡(luò)通暢的人群，則能快速通達(dá)全身，從頭到腳都能感受到熱流?！?/p>

更值得一提的是，喜艾一生參照南懷瑾配方，運(yùn)用獨(dú)特工藝制作成煉臍丸。煉臍丸通過(guò)臍灸透皮吸收，能夠更精準(zhǔn)地作用于人體經(jīng)絡(luò)臟腑，配合臍灸四部曲——開臍、填臍、煉臍、封臍，形成了一套科學(xué)、完整的臍灸技術(shù)體系。

在開臍階段，通過(guò)特定手法打開穴位通道，為后續(xù)藥物吸收做好準(zhǔn)備；填臍時(shí)，將煉臍丸等藥物精準(zhǔn)填入肚臍；煉臍過(guò)程中，借助艾火與紫砂罐的熱力促進(jìn)藥物充分滲透；最后封臍則起到鞏固療效的作用。這一系列技術(shù)的應(yīng)用，大大提高了臍灸的效果，為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)生體驗(yàn)。

同時(shí)，喜艾一生臍灸的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)十分顯著。其核心原料選用國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品——蘄春三年陳艾。蘄艾，因李時(shí)珍在《本草綱目》中340次提及而聞名遐邇。喜艾一生所采之艾，皆為端午采擷的道地蘄艾，經(jīng)過(guò)三年以上陳放，藥效更加醇厚。同時(shí)，加入人參、陳皮等名貴中藥材，并配有專業(yè)配方精油，使得產(chǎn)品更易被人體吸收。例如，在調(diào)理女性宮寒問(wèn)題上，蘄艾的溫?zé)嶂εc人參、陳皮的滋補(bǔ)功效相結(jié)合，能夠有效改善子宮內(nèi)的寒凝狀態(tài)，促進(jìn)血液循環(huán)，緩解痛經(jīng)等癥狀。

喜艾一生臍灸的配伍配方皆出自醫(yī)典，經(jīng)過(guò)千百年驗(yàn)證，有據(jù)可查、有效可靠，充分體現(xiàn)了對(duì)經(jīng)典傳承的尊重與堅(jiān)守。

憑借精準(zhǔn)獨(dú)到的品牌定位與獨(dú)一無(wú)二的臍灸專利技術(shù)，依托蘄艾集團(tuán)的研發(fā)優(yōu)勢(shì)與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，喜艾一生成為臍灸養(yǎng)生市場(chǎng)上的佼佼者。

創(chuàng)業(yè)首選平臺(tái)

今年以來(lái)，各類品牌門店關(guān)閉的新聞不絕于耳，在各行各業(yè)高度內(nèi)卷的情況下，喜艾一生臍灸小館以獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為眾多創(chuàng)業(yè)者的首選。

喜艾一生臍灸小館的商業(yè)模式獨(dú)具特色，與傳統(tǒng)艾灸館相比，具有明顯的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)艾灸館往往存在投入大、服務(wù)重、費(fèi)人工、回報(bào)慢的問(wèn)題。而喜艾一生臍灸小館則投入小，50-80平的小店，5萬(wàn)元即可開店，大大降低了投資門檻。在服務(wù)方面，喜艾一生臍灸小館服務(wù)輕，一個(gè)店員可以同時(shí)服務(wù)3-5個(gè)顧客，提高了人效。這種高效的服務(wù)模式，不僅降低了運(yùn)營(yíng)成本，還能為更多消費(fèi)者提供服務(wù)。

喜艾一生臍灸小館還獨(dú)創(chuàng)了“開業(yè)即回本”的商業(yè)模式。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的引流方案、產(chǎn)品套餐、營(yíng)銷活動(dòng)以及會(huì)員制度，能夠在開業(yè)初期迅速吸引大量客戶，實(shí)現(xiàn)盈利。這種商業(yè)模式符合“小門店、大連鎖”的市場(chǎng)規(guī)律，有利于品牌的快速擴(kuò)張。目前，喜艾一生在全國(guó)已擁有超過(guò)三百家門店，遍布各大城市，形成了強(qiáng)大的品牌影響力。

為了支持加盟商的發(fā)展，喜艾一生提供全方位的運(yùn)營(yíng)幫扶。在選址方面，借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)選址；在裝修方面，提供品牌一體化視覺裝修方案；在人事招聘及培訓(xùn)方面，協(xié)助門店快速招聘合適的人才，并提供全面的專業(yè)培訓(xùn)，包括項(xiàng)目技術(shù)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、銷售技巧等。在營(yíng)銷方面，制定全域營(yíng)銷策劃，整合線上線下場(chǎng)景，通過(guò)抖音、美團(tuán)等平臺(tái)進(jìn)行線上推廣；同時(shí)，在線下開展會(huì)員活動(dòng)、體驗(yàn)活動(dòng)等，增強(qiáng)客戶粘性。此外，還提供數(shù)字化系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，提高門店運(yùn)營(yíng)效率。

喜艾一生臍灸在市場(chǎng)上取得了顯著的成績(jī)，眾多門店在美團(tuán)等平臺(tái)長(zhǎng)期霸榜當(dāng)?shù)赝惖昱判邪?。以某城市的喜艾一生臍灸店為例，在美團(tuán)上的評(píng)分高達(dá)4.9分（滿分5分），評(píng)論數(shù)超過(guò)數(shù)千條；在抖音平臺(tái)上，喜艾一生的團(tuán)單銷量也十分可觀，上線僅1個(gè)半月，團(tuán)單銷量就突破1萬(wàn)+。

喜艾一生臍灸的成功，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)生服務(wù)，也為加盟商創(chuàng)造了良好的投資機(jī)會(huì)。許多加盟商在加入喜艾一生后，在極短的時(shí)間快速回本，獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

喜艾一生以技術(shù)創(chuàng)新破解傳統(tǒng)低效難題，用商業(yè)模式重構(gòu)行業(yè)生態(tài)，在萬(wàn)億養(yǎng)生市場(chǎng)中開辟出一條“小而美”的賽道。當(dāng)艾灸從“體驗(yàn)消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“效果消費(fèi)”，當(dāng)臍灸從“小眾養(yǎng)生”升級(jí)為“健康剛需”，喜艾一生或?qū)⒊蔀橹袊?guó)大健康產(chǎn)業(yè)下一個(gè)引爆點(diǎn)。