近年來(lái)，隨著大眾健康意識(shí)的升級(jí)，與美和健康相關(guān)的產(chǎn)品越來(lái)越受到青睞。在護(hù)膚領(lǐng)域，消費(fèi)者愈發(fā)注重精細(xì)化、科學(xué)化的肌膚健康管理，精準(zhǔn)護(hù)膚理念逐漸深入人心，這一趨勢(shì)也讓精準(zhǔn)護(hù)膚成為潛力賽道。此前AMIRO覓光聯(lián)合新華網(wǎng)、艾瑞咨詢(xún)共同發(fā)布的《2023年精準(zhǔn)護(hù)膚趨勢(shì)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)精準(zhǔn)護(hù)膚行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到616億。

消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚需求不斷演進(jìn)的背后，亦伴隨著國(guó)貨護(hù)膚品牌的發(fā)力與崛起。美容儀行業(yè)發(fā)展初期，國(guó)內(nèi)的美容儀市場(chǎng)主要被國(guó)際品牌所占據(jù)，部分海外品牌雖然具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但行業(yè)并未產(chǎn)生真正意義上的頭部企業(yè)和壟斷趨勢(shì)；而本土企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)更貼近市場(chǎng)、更懂消費(fèi)者需求，國(guó)產(chǎn)品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力逐步走高，AMIRO覓光等國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)突圍。

10月31日，天貓雙11正式開(kāi)售，品牌成交爆發(fā)式增長(zhǎng)，155個(gè)品牌開(kāi)賣(mài)成交即破億，AMIRO覓光亦身居其中，以“精準(zhǔn)醫(yī)療+光電科技”的差異化定位沖出重圍，成為行業(yè)黑馬，而其突圍邏輯，可在其產(chǎn)品中管窺一二。

用戶(hù)為本產(chǎn)品為王，AMIRO覓光以差異化創(chuàng)新破局

產(chǎn)品是鏈接品牌和消費(fèi)者的核心載體，而好的產(chǎn)品必定源于對(duì)用戶(hù)需求的深度挖掘。AMIRO覓光深諳其道，“在我們的產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，用戶(hù)永遠(yuǎn)是第一位?！盇MIRO覓光產(chǎn)品經(jīng)理余意如是說(shuō)。

“很多用戶(hù)認(rèn)為美容儀操作繁瑣，無(wú)法堅(jiān)持導(dǎo)致收效甚微，這也讓家用美容儀被冠以智商稅的名頭，我們希望能打造一款操作更簡(jiǎn)單、更高效的美容儀”。

2022年8月，AMIRO覓光打造了業(yè)內(nèi)首款搭配面膜蓋章使用的美容儀——覓光膠原炮，在家用美護(hù)行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了“儀器+成分”的護(hù)膚新方式，“通過(guò)美容儀搭配定制功效面膜的方式，讓能量與成分協(xié)同，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的護(hù)膚效果?！币捁饽z原炮推出后，便深受用戶(hù)青睞。

“在過(guò)去的一年里，我們得到了很多消費(fèi)者的真實(shí)反饋，并持續(xù)和上海交大進(jìn)行射頻技術(shù)的探索，通過(guò)對(duì)射頻頻率、電壓、脈沖、電極數(shù)量、電極間距等多維度的技術(shù)迭代，最終推出了覓光膠原炮第二代，產(chǎn)品延續(xù)了搭配面膜蓋章的護(hù)膚模式，在能量、精準(zhǔn)度、功能上全面升級(jí)?！?/p>

據(jù)悉，覓光膠原炮第二代于今年9月上市，聯(lián)合面中部大師宋為民為東方骨相專(zhuān)研“大師模式”，定位提升面中5大韌帶群；通過(guò)采集上千位國(guó)人女性面部皮膚4大分區(qū)阻抗值，創(chuàng)新四色分區(qū)面膜，讓能量“分層分區(qū)”精準(zhǔn)釋放；聯(lián)合上海交大生物醫(yī)學(xué)工程學(xué)院智慧光電聯(lián)合研發(fā)中心研制出排布方式更優(yōu)的48極黃金點(diǎn)陣射頻，讓能量更深更均勻；另有“敏肌模式”，首創(chuàng)低溫動(dòng)能射頻，結(jié)合舒緩修護(hù)成分，實(shí)現(xiàn)修護(hù)屏障，溫和抗衰。

憑借產(chǎn)品的創(chuàng)新性、強(qiáng)大的技術(shù)內(nèi)核、卓越的精準(zhǔn)功效等綜合實(shí)力，覓光膠原炮第二代備受行業(yè)及消費(fèi)者認(rèn)可，榮獲2023時(shí)尚COSMO美容大獎(jiǎng)——年度精準(zhǔn)抗衰美容儀。

“產(chǎn)學(xué)醫(yī)研”深度融合 夯實(shí)精準(zhǔn)護(hù)膚技術(shù)底座

無(wú)論是覓光膠原炮還是覓光膠原炮第二代，“創(chuàng)新”二字都被演繹得淋漓盡致，也正是底層技術(shù)實(shí)力的支撐，才讓AMIRO覓光基于用戶(hù)洞察的產(chǎn)品創(chuàng)新得以實(shí)現(xiàn)，最終以產(chǎn)品的形式與用戶(hù)對(duì)話(huà)。

自2015年成立以來(lái)，AMIRO覓光就將自己定位為“科技公司”。在品牌發(fā)展初期，便籌建了光電科技、數(shù)字傳感、透皮遞送三大內(nèi)部實(shí)驗(yàn)室，后與上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、四川大學(xué)、重慶大學(xué)分別成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，形成“3+4”科研鏈條，不斷挖掘醫(yī)療科技和光電技術(shù)在精準(zhǔn)護(hù)膚領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，打造了射頻美容儀、光療美容儀、脫毛儀、智能化妝鏡等產(chǎn)品矩陣。截至目前，AMIRO覓光累計(jì)申請(qǐng)408項(xiàng)專(zhuān)利，其中發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)112項(xiàng)，筑起深厚的技術(shù)壁壘。

在學(xué)科交叉融合中，AMIRO覓光已然布局了一個(gè)清晰的“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”科研生態(tài)，將“醫(yī)療化”深植于產(chǎn)品落地的全生命周期。

余意表示：“在產(chǎn)品研發(fā)階段，我們會(huì)與上海交通大學(xué)生物醫(yī)學(xué)工程學(xué)院、浙江大學(xué)藥學(xué)院等多所高校進(jìn)行聯(lián)合研發(fā)，推動(dòng)前沿醫(yī)療科技和光電技術(shù)在護(hù)膚場(chǎng)景落地應(yīng)用；在產(chǎn)品上市階段，我們 也會(huì)聯(lián)合中大八院、成都二院等大型三甲醫(yī)院及第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)，展開(kāi)多中心的、多人群、多場(chǎng)景的人體功效臨床試驗(yàn)，以循證醫(yī)學(xué)驗(yàn)證產(chǎn)品的有效性和安全性?！?/p>

當(dāng)被提及美容儀行業(yè)監(jiān)管政策時(shí)，余意信心十足，“覓光可以說(shuō)是第一批布局家用射頻美容儀醫(yī)療化的品牌，今年年初，我們已在廣東省藥監(jiān)局完成三類(lèi)醫(yī)療器械臨床試驗(yàn)備案，在美容儀三類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)工作上進(jìn)展順利。”對(duì)于AMIRO覓光而言，監(jiān)管提級(jí)無(wú)疑是個(gè)利好消息，在阻隔市場(chǎng)低質(zhì)的惡性競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“卷技術(shù)”的良性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。 

作為精準(zhǔn)護(hù)膚行業(yè)的先行者，AMIRO覓光始終堅(jiān)持技術(shù)探索和研發(fā)投入，以實(shí)際科研產(chǎn)出和產(chǎn)品落地推動(dòng)護(hù)膚行業(yè)的規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展，先后牽頭制定國(guó)內(nèi)首個(gè)美容儀配套面膜團(tuán)標(biāo)——《適用于射頻儀使用的面膜通則》和《適用于配合射頻、微電流類(lèi)家用美容儀的精華通則》等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；聯(lián)合上海交通大學(xué)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)家就射頻電極幾何排布方式和能量關(guān)系進(jìn)行深入研究，在SCI發(fā)表了國(guó)內(nèi)光電抗衰領(lǐng)域首篇射頻技術(shù)方向研究論文。

復(fù)盤(pán)覓光的突圍之路，是一落一穩(wěn)地做好技術(shù)深耕，踏踏實(shí)實(shí)地打磨創(chuàng)新產(chǎn)品，以細(xì)水長(zhǎng)流的用戶(hù)口碑撬動(dòng)新的增長(zhǎng)空間。大浪淘沙始見(jiàn)金，滄海濟(jì)帆終接云，行業(yè)從混沌走向良性發(fā)展，必然會(huì)經(jīng)歷一次又一次的大洗牌，品牌要做的，是堅(jiān)持長(zhǎng)期主義投身技術(shù)和創(chuàng)新，方能穿越周期，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。（來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)）