隨著疫情得到全面防控，6月1日，上海如期全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)。從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看，政府自5月中旬不斷加大經(jīng)濟(jì)支持力度，疫情對(duì)消費(fèi)的“冰封”正逐步“消融”，加之“國(guó)潮崛起”為主線的消費(fèi)韌性不改，近期以回力、飛躍為代表的國(guó)潮品牌銷量正全面上揚(yáng)。

“國(guó)潮”風(fēng)正勁，國(guó)貨之光再領(lǐng)跑

國(guó)潮風(fēng)越刮越烈，國(guó)產(chǎn)品牌抓住“創(chuàng)新、品質(zhì)”這兩個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，主動(dòng)擁抱消費(fèi)者，不僅建立了自己獨(dú)特的市場(chǎng)地位，還牢牢把握住一批高粘度的粉絲。例如回力、完美日記、自然堂、花西子、百雀羚、五芳齋、良品鋪?zhàn)拥绕放?，這些國(guó)產(chǎn)品牌在提升產(chǎn)品質(zhì)量方面取得了令人矚目的進(jìn)步，屢次登上熱搜榜單，其中回力和飛躍以更高的美觀性、創(chuàng)新性及原創(chuàng)設(shè)計(jì)含量均增強(qiáng)了品牌的總體吸引力，被譽(yù)為鞋服類的“國(guó)貨之光”。

據(jù)悉，在2020年，回力提出“DESIGN計(jì)劃”，以“無(wú)限”為核心理念，打造屬于回力的設(shè)計(jì)師矩陣?！癉ESIGN計(jì)劃”旨在傳達(dá)“拒絕被定義，不斷打破邊界”的設(shè)計(jì)思潮，DESIGN計(jì)劃沒(méi)有固定的風(fēng)格或流派，而是聚合了不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格、不同理念的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家等靈感之士，以熱愛(ài)為名，將回力經(jīng)典款再設(shè)計(jì)，推出年輕化設(shè)計(jì)款鞋品。到目前為止，回力DESIGN計(jì)劃已匯聚了十幾名簽約設(shè)計(jì)師，包括熱門電競(jìng)職業(yè)選手、備受矚目的新興設(shè)計(jì)師、潮玩設(shè)計(jì)師、音樂(lè)制作人和涂鴉藝術(shù)家等，推出諸多聯(lián)名作品。

通過(guò)DESIGN計(jì)劃等創(chuàng)新手段，回力對(duì)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求進(jìn)行了有力的回應(yīng)，同時(shí)也提高了品牌在消費(fèi)者心中的地位，在時(shí)尚圈，國(guó)潮界占據(jù)一席之地。

疫情下消費(fèi)板塊逐漸分化 回力飛躍的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯

除了創(chuàng)意，高性價(jià)比也是回力重回系列市場(chǎng)高位的重要原因。從目前的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，年輕人正慢慢主導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)，而年輕消費(fèi)者的一個(gè)消費(fèi)特征在于既熱衷“野性下單”亦學(xué)會(huì)了精打細(xì)算，“花最少的錢購(gòu)買最優(yōu)的產(chǎn)品”成為當(dāng)代許多年輕人們的共識(shí)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研顯示，如今最受大學(xué)生歡迎的品牌就有回力，每三個(gè)學(xué)生群體中，就有一個(gè)是回力的忠實(shí)客戶，而回力受年輕人青睞的魅力正是其“高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)”。

啟動(dòng)“終端直供+電商”的新?tīng)I(yíng)銷模式 再次成為時(shí)尚先鋒

在拉滿創(chuàng)意原創(chuàng)度，以及呈現(xiàn)高性價(jià)比的同時(shí)，如今回力更是完善了“終端直供+電商”的新?tīng)I(yíng)銷模式：一方面，回力鞋業(yè)的各大城市的實(shí)體門店已經(jīng)多次升級(jí)亮相，展現(xiàn)出更年輕、更時(shí)尚的一面；另外一方面，回力注重線上和線下結(jié)合，消費(fèi)者在線上選購(gòu)回力產(chǎn)品，能快速到貨，售后無(wú)憂。

在眾多的老字號(hào)復(fù)興案例中，回力聯(lián)合飛躍，用不盲從、肯堅(jiān)守、明定位在紛繁的市場(chǎng)世相中牢牢扣住了老字號(hào)發(fā)展的主旋律?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的發(fā)展中，回力與飛躍將再次成為時(shí)尚先鋒！