編輯／王昕 孫妍

近日，“iPhone 14 Pro 全系降價 700 元”等相關(guān)話題沖上微博熱搜，發(fā)售未滿半年的 iPhone14 系列迎來大降價。

此外，對價格最為敏感的京東、淘寶等電商平臺，以及三大運營商銷售渠道也都參與這次降價，降幅為 600～900 元不等。根據(jù)各平臺補貼不同，美團降價 1000 元，拼多多最高降價達 1600 元。

渠道內(nèi)部人士表示，iPhone 14 Pro Max 256G 等部分機型目前的零售價已逼近進貨價，離出現(xiàn)“批零倒掛”現(xiàn)象已經(jīng)不遠。

線下最高降價 800 元，線上最高降價 1600 元

2 月 13 日下午，站在街對面，就能看到蘋果南京東路直營店內(nèi)人頭攢動的景象?！拔覀冎睜I店沒有降價，目前也沒有收到通知?！变N售員介紹道，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的起售價依舊是 7999 元和 8999 元。

記者發(fā)現(xiàn)，每家授權(quán)店針對不同機型的降價幅度存在區(qū)別。如上海久光中心店的 iPhone 14 Pro、Pro Max、Plus 降價 800 元，標(biāo)準(zhǔn)版機型降價 700 元；江橋萬達店的 iPhone 14 Pro、Pro Max 同樣降價 800 元，而 Plus 機型與標(biāo)準(zhǔn)版分別降價 400 元和 300 元。

“我也是第一次見到蘋果出現(xiàn)這么大的降價?！碧O果上海久光中心店銷售員透露，2 月 5 日收到通知后開始降價 700 元，情人節(jié)還有 100 元的促銷活動，總共加起來降 800 元。

蘋果環(huán)球港直營店工作人員表示，授權(quán)店是由經(jīng)銷商運營，擁有自己的銷售策略，若是出現(xiàn)集體降價，一定是得到官方許可的。不過，建議消費者在購買時，問清楚所購 iPhone 機型是否和蘋果自營官方渠道購買一樣，支持 14 天無理由退換貨以及 1 年質(zhì)保。

除了線下授權(quán)店降價外，各大電商平臺同樣不會錯過如此大力度的促銷。京東、淘寶等電商平臺都以優(yōu)惠滿減券的形式降價 800 元，美團則直降 1000 元。拼多多在所有電商平臺中降價力度最大，以 iPhone 14 Pro Max 為例，“百億補貼”1400 元，再加上店鋪提供的 200 元優(yōu)惠，可達到 1600 元的降幅。

渠道商利潤打折，零售價逼近進貨價

2022 年，iPhone 14 系列自發(fā)售起就出現(xiàn)嚴(yán)重的“兩極分化”。iPhone 14 與 iPhone 14 Plus 不受消費者“待見”。與此同時，銷售火熱的 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 卻因為供應(yīng)鏈問題，出現(xiàn)暫時性缺貨狀況，最終導(dǎo)致第四季度 iPhone 業(yè)務(wù)營收 657.75 億美元，同比下降 8%。

全球手機消費低迷，獨霸一方的蘋果也頂不住了。

市場研究機構(gòu) Canalys 發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022 年第四季度，iPhone 全球市場出貨量為 7320 萬臺，同比下降 11%；在中國市場，iPhone 出貨量為 1640 萬臺，同比下降 24%。杰富瑞分析師 Edison Lee 表示:“折扣似乎比我們在 1 月份發(fā)現(xiàn)的 3%～4% 要大，體現(xiàn)出需求疲軟的跡象。”

薄利多銷、以價保量的策略，讓這個把握手機市場的頭號品牌接受了現(xiàn)實。那么，效果如何呢？

“自從 iPhone 14 降價之后，銷量相比上個月，提升將近 50%?！蹦程O果渠道商負(fù)責(zé)人王明告訴《IT 時報》記者，其實早在今年 1 月蘋果就已悄然降價，當(dāng)時 iPhone 14 與 iPhone 14 Plus 降價 600 元，到了 2 月初，Pro 和 Pro Max 型號的價格也開始下探。

批發(fā)、零售差價最小的是 iPhone 14 Pro 256G 機型。其降 800 元后的售價為 8099 元，相比 7900 元左右的渠道價，僅能賺 100 多元。

iPhone 15 會比 14 香嗎？

一邊是 iPhone 14 的降價風(fēng)波，一邊又是庫克的漲價“宣言”，iPhone 15 從在“娘胎里”就成為大眾關(guān)注的對象。

根據(jù)業(yè)界爆料，iPhone 15 Pro 機型將會帶來六大獨占功能。首當(dāng)其沖的就是上過熱搜的全新金色。從 iPhone 13 的蒼嶺綠色，到 iPhone 14 的暗紫色，配色在成為果粉重點關(guān)注的同時，也變成蘋果新機的一大顯性化賣點。據(jù)外媒報道，iPhone 15 Pro 的全新金色，相比 iPhone 14 Pro，會淡一些。同時，外觀方面將采用類似于 Apple Watch 的弧形設(shè)計，進一步收窄手機邊框。

其次，iPhone 15 系列部分機型將采用 3nm 工藝打造的 A17 芯片，新款處理器基于 A16 仿生芯片升級，性能和續(xù)航都將有所加強。另外，讓用戶“困擾”許久的 Lightning 接口將更換為主流的 Type-C，通用性得到加強。

天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，今年下半年最高端的 iPhone 15 系列機型將配備潛望鏡式相機，市場預(yù)期潛望式鏡頭未來將被更多 iPhone 機采用，成為 2023～2024 年鏡頭升級的趨勢。

在連年被業(yè)界和消費者質(zhì)疑創(chuàng)新力不足之后，iPhone 15 肩上的擔(dān)子正變得越來越重。