“二次元作為一種當(dāng)下紅火的消費(fèi)新趨勢(shì)，既是文化現(xiàn)象，也是消費(fèi)場(chǎng)景?！鄙虾Ｉ鐣?huì)科學(xué)院原副院長(zhǎng)張兆安22日對(duì)記者指出，二次元并非憑空出現(xiàn)，而是有著深刻的時(shí)代背景。從消費(fèi)趨勢(shì)來看，當(dāng)下消費(fèi)在熱點(diǎn)、內(nèi)涵、方式、追求、人群、因子、渠道等七個(gè)方面均發(fā)生了顯著變化，二次元消費(fèi)正是在此背景下應(yīng)運(yùn)而生并不斷發(fā)展壯大。

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上海市消保委當(dāng)日發(fā)布了《從悅己到社交，二次元消費(fèi)從小眾愛好發(fā)展為消費(fèi)新趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告指出:近年來，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模大幅增長(zhǎng)，推動(dòng)二次元文化成為主流消費(fèi)趨勢(shì)。二次元消費(fèi)形式豐富，涵蓋手辦、卡牌、服飾、電競(jìng)裝備等實(shí)體商品及數(shù)字內(nèi)容。消費(fèi)者購(gòu)買二次元商品是為了情感共鳴和社交互動(dòng)。未來，消費(fèi)者期望看到二次元與中國(guó)傳統(tǒng)文化的融合，提升國(guó)際影響力，并應(yīng)用VR、AR技術(shù)獲得沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，制定貼合二次元消費(fèi)特點(diǎn)的保護(hù)規(guī)則成為迫切需求。

當(dāng)天，由上海市消保委、上海市消?；饡?huì)主辦的2025年第2期“提振消費(fèi)維護(hù)權(quán)益”大講堂在靜安國(guó)際中心舉行。本次活動(dòng)主題為“二次元消費(fèi)趨勢(shì)與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)”，吸引了來自消費(fèi)品知名企業(yè)、市消保基金會(huì)理事單位代表參加。會(huì)上，各方代表深入探討了如何更好地推動(dòng)二次元消費(fèi)以及完善相關(guān)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，以期激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的新活力。

活動(dòng)中，上海市消保委主任方惠萍，上海市消保委秘書長(zhǎng)、市市場(chǎng)監(jiān)管局二級(jí)巡視員陶愛蓮，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、上海市消保委特邀志愿者張兆安和企業(yè)代表共同啟動(dòng)了“促進(jìn)二次元消費(fèi)與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)合作機(jī)制”。該合作機(jī)制由上海市消保委與上海市消?；饡?huì)牽頭，匯聚了眾多二次元企業(yè)的頭部企業(yè)和主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，旨在通過多方協(xié)作，共同推動(dòng)二次元消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

“物質(zhì)需求與精神需求的同步提升、實(shí)物消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)的深度聯(lián)動(dòng)、線上線下消費(fèi)的互動(dòng)融合，以及消費(fèi)領(lǐng)域的融合發(fā)展態(tài)勢(shì)等，都為二次元消費(fèi)營(yíng)造了良好的整體發(fā)展環(huán)境。”同時(shí)身為上海市人民政府參事的張兆安說。他分析，從市場(chǎng)基礎(chǔ)來看，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出日益細(xì)分化和融合化的趨勢(shì)。不同消費(fèi)群體有著不同的消費(fèi)偏好，需要多樣化的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)來滿足。二次元消費(fèi)的特征便充分印證了這一點(diǎn)，其主要消費(fèi)群體為“80后”至“10后”四代人群，許多二次元產(chǎn)品不僅具備實(shí)用價(jià)值，更在精神層面賦予了消費(fèi)者情緒價(jià)值。

張兆安說，從技術(shù)支撐來看，信息時(shí)代的到來，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、AI技術(shù)等科技的飛速進(jìn)步與迭代，為二次元消費(fèi)注入了強(qiáng)大動(dòng)力。這些技術(shù)不僅豐富了二次元的消費(fèi)內(nèi)涵，還拓展了二次元文化的應(yīng)用場(chǎng)景，有力推動(dòng)了動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品的二次元消費(fèi)，使其呈現(xiàn)出產(chǎn)品琳瑯滿目、新品迭代加速的繁榮景象。

相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)副總裁任爽深入探討了平臺(tái)“種草”生態(tài)與促進(jìn)二次元消費(fèi)的融合之道，并認(rèn)為，用戶“種草”不僅是真誠(chéng)分享，幫助他人發(fā)現(xiàn)美好，更是為追求向往的生活尋找靈感與解決方案。任爽表示，用戶通過二次元消費(fèi)尋求情緒共鳴，并通過共同喜愛的二次元內(nèi)容形成特定圈層，促進(jìn)了用戶間的溝通交流與消費(fèi)引導(dǎo)。任爽通過大數(shù)據(jù)分析與典型案例相結(jié)合的方式，從用戶畫像、品牌傳播、消費(fèi)行為三個(gè)維度進(jìn)行了全面剖析。

相關(guān)企業(yè)大中華區(qū)消費(fèi)品授權(quán)負(fù)責(zé)人錢靜分享了全球與中國(guó)市場(chǎng)二次元消費(fèi)新趨勢(shì)的洞察與分析。她認(rèn)為，二次元的主要消費(fèi)群體為平均年齡29歲以下的年輕人和青少年。中國(guó)泛二次元周邊市場(chǎng)規(guī)模雖然已經(jīng)不小，但與美國(guó)、日本等成熟市場(chǎng)相比，仍具備巨大的增長(zhǎng)潛力。當(dāng)前，二次元發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出“文化交融”“多元化”“藝術(shù)創(chuàng)新”“社群歸屬感強(qiáng)化”等顯著特征。

相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)副總裁黃曉敏認(rèn)為，年輕人是二次元消費(fèi)的核心群體，他們追求情感共鳴、場(chǎng)景體驗(yàn)以及社交認(rèn)同，其消費(fèi)兼具悅己與社交雙重屬性，消費(fèi)習(xí)慣上則更加注重正品與品質(zhì)。