近日，被譽(yù)為quot;港股新茶飲第二股quot;的茶百道正式登陸港交所，但上市首日就遭遇quot;破發(fā)quot;，股價(jià)從17.50港元的發(fā)售價(jià)一路下跌，最終收于12.80港元，跌幅高達(dá)26.86%。作為國(guó)內(nèi)頭部新茶飲品牌之一，茶百道近年來(lái)業(yè)績(jī)亮眼，門店數(shù)量超8000家，2023年收入達(dá)57.04億元，凈利潤(rùn)為11.51億元。然而，資本市場(chǎng)的反應(yīng)卻與茶百道的業(yè)績(jī)表現(xiàn)形成了鮮明對(duì)比，凸顯出新茶飲行業(yè)在資本市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。

新茶飲行業(yè)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和獲客成本上升壓力

2023年，中國(guó)現(xiàn)制茶飲店市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2473億元，茶百道以6.8%的市場(chǎng)份額位列第三。但隨著奈雪的茶、蜜雪冰城、古茗等品牌的崛起，新茶飲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了搶占市場(chǎng)，各大品牌紛紛加快擴(kuò)張步伐，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位資源稀缺，門店租金和人工成本不斷上漲。同時(shí)，為了吸引消費(fèi)者，品牌們?cè)跔I(yíng)銷推廣上投入巨大，獲客成本居高不下。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和獲客成本上升的雙重壓力下，新茶飲品牌的盈利能力面臨考驗(yàn)。

資本市場(chǎng)對(duì)新茶飲行業(yè)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)前景存疑

盡管茶百道等頭部新茶飲品牌在過去幾年實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，但資本市場(chǎng)似乎對(duì)新茶飲行業(yè)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)前景存在疑慮。作為行業(yè)標(biāo)桿，奈雪的茶自2021年6月上市以來(lái)，市值已從最高峰的293億港元下滑至39.62億港元。茶百道上市首日破發(fā)，更是引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)新茶飲行業(yè)泡沫化的擔(dān)憂。茶百道要贏得資本市場(chǎng)的青睞，還需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈管理等方面持續(xù)發(fā)力，探索差異化發(fā)展路徑。

本文源自:金融界

作者:AI君