在新中式輻射的風(fēng)潮下，各路服裝品牌也紛紛發(fā)力，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與自身產(chǎn)品相結(jié)合，從不同維度探索文化與品牌的深度融合。作為國(guó)際品牌，2024年新春adidas發(fā)布“百年巨匠藝術(shù)巨匠聯(lián)名系列”，將齊白石、張大千、李可染三位中國(guó)藝術(shù)大師的經(jīng)典創(chuàng)作《秋蟬圖》《潑墨風(fēng)景畫》《萬山紅遍》元素為靈感，上新了多款龍年新春新品，更結(jié)合應(yīng)景的龍年生肖，推出“中式潮流感”的應(yīng)季單品。

此外，其“武極”系列產(chǎn)品以中國(guó)武術(shù)為靈感，將紅、黃、黑等中國(guó)傳統(tǒng)顏色作為底色，以胸前的“中國(guó)”二字展示當(dāng)代年輕人充斥于心的民族自豪感，傳統(tǒng)神話故事、苗繡、中國(guó)武術(shù)等中式元素被大量運(yùn)用。

“我們‘在中國(guó)，為中國(guó)’，希望通過在設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)上努力，‘中國(guó)創(chuàng)造’的產(chǎn)品比例可以提升至70%?！盿didas大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，也期望這些產(chǎn)品能夠讓更多海外消費(fèi)者領(lǐng)略到中國(guó)文化的魅力。

具有長(zhǎng)期發(fā)展的潛力

在遼寧錦州，一家景區(qū)攝影工作室負(fù)責(zé)人對(duì)其所在行業(yè)變化深有體會(huì)。“以前幾乎都是游客到我們工作室租賃漢服再拍攝，現(xiàn)在越來越多游客都直接穿著自己搭配好的新中式服裝，不僅在拍攝中和街景相得益彰，款式和品質(zhì)也更多元精致，比傳統(tǒng)漢服也更適合日常出行?！?/p>

“從風(fēng)靡時(shí)尚界的漢服，到如今隨處可見的新中式穿搭，希望更多人能捕捉到中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)在和外在美。”北京消費(fèi)者郭洋表示，相對(duì)于其他風(fēng)靡一時(shí)的穿搭熱潮，其更希望新中式風(fēng)格能成為未來更多消費(fèi)者服飾審美的“長(zhǎng)期主流”。

產(chǎn)業(yè)觀察專家尚鋒在接受采訪時(shí)表示，新中式服飾具有長(zhǎng)期發(fā)展的潛力和意義?！靶轮惺斤L(fēng)潮背后是年輕消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)文化日益提升的認(rèn)同感和自信心，其背后與近年國(guó)潮的流行、國(guó)貨品牌的崛起相輔相成。在尚鋒看來，很多新中式風(fēng)格服飾的愛好者已經(jīng)顯現(xiàn)出對(duì)這一風(fēng)格的高度忠誠(chéng)，“因?yàn)槲@些消費(fèi)者的并非只有產(chǎn)品和潮流本身，更是新中式背后的文化傳承和民族自信?！?/p>