雙語(yǔ)直播帶貨成為熱門話題最近新東方的股價(jià)一改以往的跌勢(shì)，成了上升的火箭日前，新東方在線港股再度大漲逾54%，最近四個(gè)交易日累計(jì)漲幅逾270%，新東方在6月14日的漲幅也超過(guò)了24%最近其東方精選直播間粉絲量暴漲，逼近700萬(wàn)，6月1—13日，東方精選Tik Tok GMV達(dá)到1.08億元我們一起來(lái)看看吧

港股新東方4日漲逾270%。

日前，港股新東方在線早盤高開近15%，盤中漲幅繼續(xù)擴(kuò)大尾盤時(shí)，其股價(jià)再度上漲，一度漲幅超過(guò)56%截至收盤，新東方在線上漲54.19%，至16.56港元/股，成交額38.31億，最新市值166億港元事實(shí)上，新東方在線過(guò)去四天的累計(jì)漲幅已經(jīng)超過(guò)270%

再看新東方美股的表現(xiàn)，6月15日也上漲了10.06%，收于23.41美元/股最近也出現(xiàn)了股價(jià)回升的趨勢(shì)

東方精選直播間最近火了。

在雙減政策后沉寂許久的新東方，如今通過(guò)帶貨直播再次起航其東方精選直播間此前默默無(wú)聞，但最近兩周，已躋身首批直播間，人氣頗高

來(lái)自廣發(fā)證券的數(shù)據(jù)顯示，6月1—13日，東方精選Tik Tok GMV達(dá)1.08億元，其中6月13日的GMV為2297.7萬(wàn)元，成交商品37.2萬(wàn)件，日均訪客1672.1萬(wàn)人，創(chuàng)歷史新高截至6月13日，粉絲數(shù)為562.8萬(wàn)，其中6月以來(lái)增加469.2萬(wàn)從品類結(jié)構(gòu)來(lái)看，食品飲料，圖書，音像，生鮮果蔬為前三大品類，占比高達(dá)81%，與平臺(tái)整體以服裝，美妝為主的結(jié)構(gòu)差異較大體現(xiàn)了東方精選農(nóng)產(chǎn)品直播的初心，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，品類擴(kuò)張可以滿足用戶的多元化需求

信達(dá)證券研報(bào)顯示，今年6月以來(lái)，東方精選Tik Tok直播間雙語(yǔ)直播火爆，GMV單日突破千萬(wàn)，直播單日銷售額位列Tik Tok前10。

浙商證券認(rèn)為，超頭部主播頻頻缺席，高景氣軌道目前處于難得的供給真空期，以東方精選為代表的新銳強(qiáng)倉(cāng)補(bǔ)破收2021年，直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2萬(wàn)億元，2017年以來(lái)年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)200%自6月10日起，東方精選Tik Tok直播工作室連續(xù)四天粉絲數(shù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中6月13日GMV近2300萬(wàn)元，年化GMV近84億元東方精選已經(jīng)成為繼劉畊宏之后今年第二家現(xiàn)象級(jí)的直播電商

東方精選直播間帶貨能力驚人據(jù)灰海豚數(shù)據(jù)顯示，6月10日，東部直播間峰值達(dá)到10.8萬(wàn)間，共計(jì)125款直播產(chǎn)品，19.8萬(wàn)次直播銷售，直播總銷售額達(dá)到1534.3萬(wàn)元，較首播成績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)近3倍

最新數(shù)據(jù)顯示，新東方Tik Tok直播間粉絲數(shù)達(dá)698.4萬(wàn)，逼近700萬(wàn)。

新東方的直播外賣是怎么火起來(lái)的。

其實(shí)新東方播出的《東方精選》是去年12月底上線的，一開始并沒有引起關(guān)注，也就是于親自帶了幾次貨，但是這兩周，東方精選的直播間突然真的火了起來(lái)。

根據(jù)消息顯示，董是新東方的一名英語(yǔ)老師21歲放棄三個(gè)offer，從1000多人的面試中脫穎而出，加入Xi安新東方，3歲當(dāng)選當(dāng)時(shí)最年輕的教研主任，后來(lái)加入新東方在線教學(xué)在線課程

董曾經(jīng)是教過(guò)50多萬(wàn)學(xué)生的老師，現(xiàn)在是新東方直播間《東方精選》的業(yè)務(wù)員他在直播間用中英文講解產(chǎn)品，一邊和網(wǎng)友們插科打諢，他也會(huì)拿起吉他唱《當(dāng)你老了》，董談了很多文學(xué)作品現(xiàn)在綽號(hào)中關(guān)村周杰倫

他說(shuō)，我只是一個(gè)突然得了大運(yùn)的普通農(nóng)村孩子像成千上萬(wàn)在千千大城市里努力工作的年輕人一樣，我勤奮，樂觀，善于自我反省十年一次的人生，偶爾醒來(lái)，繼續(xù)奮斗，沒有太多講究如果要關(guān)注的話，希望關(guān)注新東方的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，農(nóng)業(yè)，農(nóng)村，農(nóng)民，清晨擺早點(diǎn)攤的夫妻，深夜疲憊回家的司機(jī)，烈日下?lián)]汗如雨的建筑工人

新東方在線CEO孫在接受媒體采訪時(shí)表示，東方精選的發(fā)展并非一帆風(fēng)順之前團(tuán)隊(duì)用來(lái)鼓勵(lì)自己的一個(gè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)是，東方精選從最開始的平均觀看時(shí)間是相當(dāng)長(zhǎng)的，達(dá)到5分鐘可能新東方老師說(shuō)的還挺有意思的，粉絲也認(rèn)可未來(lái)東方直播間還是會(huì)以農(nóng)產(chǎn)品為主要投放方向

值得注意的是，招聘網(wǎng)站上的信息顯示，東方精選也在積極招人，包括主播，運(yùn)營(yíng)，客服等崗位在Tik Tok，雙語(yǔ)主播的月薪高達(dá)5—6萬(wàn)元

廣發(fā)證券表示，新東方以一種出人意料但又意想不到的方式重回平臺(tái)憑借多年深厚的優(yōu)質(zhì)教學(xué)口碑，以其獨(dú)特的雙語(yǔ)授課方式和慢節(jié)奏的風(fēng)格獲得認(rèn)可，粉絲數(shù)量加速增長(zhǎng)用戶數(shù)量，用戶時(shí)長(zhǎng)，商業(yè)化是平臺(tái)的兩大要求，而東選的用戶停留時(shí)間符合平臺(tái)的核心訴求，也直接推動(dòng)了其直播間從6月份開始的加速多年積累的教學(xué)口碑和專業(yè)能力，疊加創(chuàng)始人于的天然IP，為東方精選在以雙語(yǔ)貨為主的垂直內(nèi)容賽道上奠定了競(jìng)爭(zhēng)壁壘直播電商還是有紅利的電商賽道頭部直播服務(wù)商繼續(xù)以規(guī)模和效率擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，差異化的好內(nèi)容和新內(nèi)容將繼續(xù)受到平臺(tái)鼓勵(lì)東方精選Tik Tok的爆炸不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)新興的特色內(nèi)容是平臺(tái)流量的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

浙商證券表示，東方選擇的主播轉(zhuǎn)型為新東方名師在教育行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的磨練，已經(jīng)是市場(chǎng)選擇的結(jié)果其豐富的平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)的口才積累，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和輸出奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也有力賦能了東方精選的商品轉(zhuǎn)化率現(xiàn)階段東方精選商品轉(zhuǎn)化率2.18%，已經(jīng)高于羅永浩圈子的爆款只是起點(diǎn)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看規(guī)模會(huì)帶來(lái)議價(jià)長(zhǎng)期視角下，直播電商的主播端存在規(guī)模報(bào)酬遞增效應(yīng)，東方精選有望進(jìn)入正向循環(huán)另外，我們認(rèn)為直播電商是一個(gè)規(guī)?？梢詭?lái)議價(jià)的行業(yè)而東方選中的GMV繼續(xù)向上突破，不僅可以虹吸頭部品牌，還可以逐步提高扣費(fèi)率

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