近年來，光明乳業(yè)在體育營(yíng)銷布局不斷加碼，從牽手中國(guó)女排助力里約奧運(yùn)會(huì)奪冠，到成為全國(guó)第一家全程參與排球俱樂部運(yùn)營(yíng)的乳制品企業(yè)，光明乳業(yè)體育營(yíng)銷模式也在不斷革新，這些創(chuàng)新營(yíng)銷方式也讓光明乳業(yè)的品牌形象得以提升。例如光明乳業(yè)冠名的《走出榮耀》，就是由上海市體育局、上海廣播電視臺(tái)聯(lián)合出品的4K大型體育紀(jì)錄片，在《走出榮耀》第一季第五集中，就向觀眾們講述了上海男排的拼搏之旅。

經(jīng)歷過大大小小的賽事之后，常勝將軍的桂冠如同一個(gè)緊箍咒，讓上海男排肩負(fù)的壓力越來越重，面對(duì)挑戰(zhàn)，上海男排必須勇往直前。不可戰(zhàn)勝的上海男排有哪些不足為外人道的艱辛？拼搏進(jìn)取的男排小伙子們又將怎樣證明自己？

將時(shí)間撥回到2017年天津的一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)，這個(gè)時(shí)期，上海男排教練沈瓊和他的隊(duì)伍被寄予了很高的期望。而讓人意想不到的是，這支中國(guó)男排的王者之師在小組賽爆冷輸給了其他男排；到了淘汰賽第一場(chǎng)，上海男排又以一場(chǎng)0：3輸?shù)袅吮荣?，歷史性地倒在了運(yùn)動(dòng)會(huì)四強(qiáng)的門外......

而上海男排在天津全運(yùn)會(huì)的失利，一度引發(fā)外界關(guān)于這支隊(duì)伍贏球只靠外援的質(zhì)疑。然而上賽季聯(lián)賽，在所有球隊(duì)均不被允許使用外援的情況下，上海男排站上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，無聲地?fù)羲榱诉@種質(zhì)疑。后以全華班陣容奪得聯(lián)賽亞軍，進(jìn)一步證明了上海男排本土球員有足夠的實(shí)力在全運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)爭(zhēng)冠。戰(zhàn)勝對(duì)手，舉起獎(jiǎng)杯，這才是上海男排最該有的樣子！

《走出榮耀》之《冠軍》讓觀眾看到了中國(guó)男排的堅(jiān)韌不拔，也展現(xiàn)了專業(yè)運(yùn)動(dòng)員通往勝利的道路，以及他們身上“超越自我”的體育精神。影片也激勵(lì)著當(dāng)代年輕人成長(zhǎng)，每當(dāng)遇到挫折與困難，他們也會(huì)像中國(guó)男排的運(yùn)動(dòng)員一樣，迎難而上，不光成就自己，也能為這個(gè)時(shí)代的精彩添磚加瓦。

作為《走出榮耀》節(jié)目的獨(dú)家冠名商，光明乳業(yè)也始終堅(jiān)守品質(zhì)如一，為消費(fèi)者傳遞值得贊揚(yáng)的體育精神。今年是光明乳業(yè)歷史上的111年，其會(huì)繼續(xù)堅(jiān)守“品質(zhì)如一，創(chuàng)新如一，溫暖如一”的初心，弘揚(yáng)社會(huì)正能量的品牌影響力，匯聚光明力量，用高品質(zhì)的乳制品來全面滋養(yǎng)消費(fèi)者的體魄，讓更多人感受美味與健康的快樂！