4月10日晚間，北京值得買(mǎi)科技股份有限公司發(fā)布了2022年年度財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，值得買(mǎi)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約12.28億元，同比下降12.45%；歸母凈利潤(rùn)約0.85億元，同比下滑52.71%；扣非凈利潤(rùn)0.67億元，同比下滑60.2%。

同期，值得買(mǎi)的月活躍用戶(hù)數(shù)為3889.16萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)4.02%，幫助商家實(shí)現(xiàn)超206億元的銷(xiāo)售額。截止2022年12月31日，平臺(tái)注冊(cè)用戶(hù)數(shù)達(dá) 2638.92萬(wàn)，同比增長(zhǎng)17.41%；移動(dòng)客戶(hù)端App激活量為6438.68萬(wàn)，同比增長(zhǎng)12.95%。

此番值得買(mǎi)交出的業(yè)績(jī)成績(jī)單算不上特別亮眼，但在ESG層面，其表現(xiàn)地較為穩(wěn)健。要知道，ESG較單一的財(cái)務(wù)指標(biāo)而言，能更全面、更長(zhǎng)遠(yuǎn)地反映公司的發(fā)展前景和價(jià)值。

總體而言，2022年值得買(mǎi)繼續(xù)堅(jiān)持圍繞消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)等方向展開(kāi)布局，不僅強(qiáng)化了已有業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還在多元化的新業(yè)務(wù)上持續(xù)進(jìn)行投入。在消費(fèi)行業(yè)整體疲軟的背景下，其消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)什么值得買(mǎi)展現(xiàn)了發(fā)展韌性，消費(fèi)內(nèi)容生態(tài)不斷完善，新業(yè)務(wù)也有積極的發(fā)展成果。

什么值得買(mǎi)收入占比超七成，GMV超206億元

根據(jù)財(cái)報(bào)，分業(yè)務(wù)情況來(lái)看，2022年消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)什么值得買(mǎi)產(chǎn)生收入為8.87億元，同比下降15.09%，在總營(yíng)收中占比為72.23%，依舊為值得買(mǎi)最核心的業(yè)務(wù)板塊。

據(jù)悉，2022年什么值得買(mǎi)主要圍繞品牌升級(jí)、創(chuàng)作者生態(tài)完善、用戶(hù)增長(zhǎng)以及商業(yè)化能力提升等方面展開(kāi)工作，既提升了平臺(tái)的用戶(hù)體驗(yàn)，又豐富了平臺(tái)的創(chuàng)作者生態(tài)，同時(shí)也提升了平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)效率。

具體而言，什么值得買(mǎi)在2022年9月將品牌定位升級(jí)為科學(xué)消費(fèi)指南，提出了科學(xué)消費(fèi)，認(rèn)真生活的全新品牌主張，并在產(chǎn)品、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)等方面進(jìn)行了全面升級(jí)。通過(guò)這次升級(jí)，什么值得買(mǎi)進(jìn)行了產(chǎn)品形態(tài)的整體重構(gòu)和迭代，不僅在首頁(yè)強(qiáng)化發(fā)布和消息入口，還將原來(lái)的百科頻道升級(jí)為消費(fèi)百科數(shù)據(jù)庫(kù)，以進(jìn)一步提升用戶(hù)與商品及內(nèi)容的匹配度和效率。

在優(yōu)化創(chuàng)作者生態(tài)建設(shè)方面，2022年什么值得買(mǎi)通過(guò)創(chuàng)作任務(wù)、眾測(cè)派樣、主題活動(dòng)、完善創(chuàng)作機(jī)制等工具和方式激勵(lì)用戶(hù)和專(zhuān)業(yè)達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，同時(shí)更加強(qiáng)調(diào)與創(chuàng)作者、值友的溝通與互動(dòng)，全年共舉辦了4期值友沙龍，形式覆蓋線上和線下。

伴隨著創(chuàng)作者生態(tài)的不斷完善，值得買(mǎi)的內(nèi)容及用戶(hù)量均展現(xiàn)出健康、穩(wěn)定的增長(zhǎng)。報(bào)告指出，2022年什么值得買(mǎi)內(nèi)容發(fā)布量為2055.84萬(wàn)，同比增長(zhǎng)31.5%；其中用戶(hù)貢獻(xiàn)內(nèi)容為1536.26萬(wàn)，同比增長(zhǎng)36.46%，占比達(dá)到 74.73%，較2021年72%的占比有進(jìn)一步增長(zhǎng)。同期，什么值得買(mǎi)用戶(hù)繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，月活躍用戶(hù)數(shù)為3889.16萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)4.02%。

得益于創(chuàng)作者生態(tài)的持續(xù)完善以及用戶(hù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，2022年什么值得買(mǎi)及相應(yīng)的移動(dòng)應(yīng)用確認(rèn)GMV為206.63億，全年完成訂單量近1.8億單，同比增長(zhǎng) 11.65%；其上線的新巢平臺(tái)全年服務(wù)合作商家數(shù)量超2500個(gè)，其中活躍商家數(shù)量占比 73%；中小商家通過(guò)新巢服務(wù)平臺(tái)累計(jì)完成訂單 675 萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn) GMV 轉(zhuǎn)化超過(guò) 7 億元。

由此來(lái)看，面對(duì)2022年的不確定性，值得買(mǎi)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入有所下滑，但從什么值得買(mǎi)整體發(fā)展情況來(lái)看，主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)中向好，仍展現(xiàn)出相應(yīng)的發(fā)展韌性。

創(chuàng)新業(yè)務(wù)占比較上年提升，IP矩陣已初具規(guī)模

至于創(chuàng)新業(yè)務(wù)，值得買(mǎi)科技董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官隋國(guó)棟表示，公司在新業(yè)務(wù)方向上堅(jiān)持多元孵化理念，持續(xù)為品牌和用戶(hù)創(chuàng)造新的連接場(chǎng)景和方式，通過(guò)數(shù)據(jù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各方的賦能。通過(guò)內(nèi)容種草、品牌運(yùn)營(yíng)等方式，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、國(guó)貨品牌、老字號(hào)品牌、科技新銳品牌走進(jìn)消費(fèi)者的生活。

據(jù)財(cái)報(bào)透露，2022年新業(yè)務(wù)產(chǎn)生收入為3.4億元，同比微降4.75%，占比為27.77%。相較之下，2021年創(chuàng)新業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中的占比為25.52%。

分項(xiàng)來(lái)看，2022年值得買(mǎi)的消費(fèi)類(lèi)MCN業(yè)務(wù)規(guī)模有穩(wěn)步提升。財(cái)報(bào)透露，通過(guò)整合值得買(mǎi)內(nèi)外部紅人 IP 資源，依托抖快、小紅書(shū)等站外流量體系孵化和運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)已形成一定規(guī)模IP矩陣，簽約KOL數(shù)量達(dá)近250 個(gè)、覆蓋粉絲量數(shù)量超4億。同期，多元通道為包括廣告代理及品牌商客戶(hù)提供信息推廣和品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，總共合作品牌200家。

值得買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)主要是通過(guò)旗下子公司星羅布局商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)業(yè)務(wù)，2022年，星羅創(chuàng)想服務(wù)能力的提升推動(dòng)了商家與達(dá)人數(shù)量的快速增長(zhǎng)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2022年，星羅創(chuàng)想服務(wù)的年商家超2.1萬(wàn)家，合作達(dá)人超過(guò)4000人。

在代運(yùn)營(yíng)服務(wù)板塊，2022年值得買(mǎi)依托旗下子公司星羅將代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向抖音平臺(tái)，獲得了巨量引擎千川代理服務(wù)商、星圖代理服務(wù)商資質(zhì)，以及首批 FACTOR 認(rèn)證服務(wù)商、抖音電商鉆石服務(wù)商認(rèn)證。星羅還服務(wù)多個(gè)知名國(guó)際美妝個(gè)護(hù)品牌，并入選2022抖音電商年度營(yíng)銷(xiāo)力品牌服務(wù)商、獲得多個(gè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

同期，值得買(mǎi)子公司有助科技進(jìn)一步強(qiáng)化了代運(yùn)營(yíng)服務(wù)的能力，累計(jì)幫助 60+個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌和產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠推進(jìn)平臺(tái)型電商和新媒體電商的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

2023年將加大AIGC等技術(shù)的研發(fā)及場(chǎng)景應(yīng)用落地

在值得買(mǎi)2023年的重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中，加大AIGC等新技術(shù)的研發(fā)和場(chǎng)景應(yīng)用落地也占有一席之地?？梢?jiàn)，在即將迎來(lái)的AI生成內(nèi)容的AIGC時(shí)代，值得買(mǎi)已提前全面擁抱AIGC。

在ESG層面，值得買(mǎi)的表現(xiàn)相對(duì)較為穩(wěn)健。為了進(jìn)一步完善ESG組織架構(gòu)，2022年值得買(mǎi)的ESG委員會(huì)規(guī)模壯大、分工細(xì)化。成員人數(shù)由7人調(diào)整為11人，促進(jìn)ESG管理與業(yè)務(wù)發(fā)展高效聯(lián)動(dòng)；同時(shí)委員會(huì)下設(shè)治理、社會(huì)及環(huán)境三個(gè)專(zhuān)門(mén)委員會(huì)，并根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展設(shè)立11個(gè)專(zhuān)門(mén)的ESG執(zhí)行小組，分別對(duì)應(yīng)11個(gè)核心部門(mén)，實(shí)現(xiàn)ESG管理工作的科學(xué)分工與協(xié)作發(fā)展。

根據(jù)值得買(mǎi)發(fā)布的ESG報(bào)告，該公司的ESG體系依托于公司持續(xù)踐行的讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感使命與綠色可持續(xù)發(fā)展理念，公司管理層與員工上下同心、協(xié)同合作，將ESG管理理念積極落實(shí)到公司整體業(yè)務(wù)中。

以值得買(mǎi)旗下子公司華夏風(fēng)物為例，作為一個(gè)傳播物產(chǎn)、景點(diǎn)和非遺手藝等風(fēng)物產(chǎn)品和特色文化的內(nèi)容平臺(tái)，2022年華夏風(fēng)物幫助鄉(xiāng)村企業(yè)、品牌以手工藝人搭建對(duì)外連接通道，已匯編中國(guó)風(fēng)物百科數(shù)據(jù)23余萬(wàn)條，凸顯出值得買(mǎi)依托產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的決心。

隋國(guó)棟強(qiáng)調(diào)，將社會(huì)責(zé)任貫穿到企業(yè)自身發(fā)展的每一個(gè)階段，是值得買(mǎi)科技的樸實(shí)堅(jiān)守；健全公司治理、推進(jìn)運(yùn)營(yíng)合規(guī)和組織發(fā)展，是值得買(mǎi)科技行穩(wěn)致遠(yuǎn)的壓艙石。這背后，是值得買(mǎi)對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守，或許正因如此，才讓值得買(mǎi)ESG價(jià)值得以進(jìn)一步提升。