與熱空調(diào)等制冷白電不同，電視等黑電行業(yè)今年遇冷日前，根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的彩電市場(chǎng)半年報(bào)綱要，2022年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)全渠道零售量為1672萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.2%，零售額531億元，同比下降10.5%彩電行業(yè)上半年量?jī)r(jià)雙降已成定局

多家主營(yíng)業(yè)務(wù)為彩電的上市公司對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，正在逐步擴(kuò)大電競(jìng)，游戲等細(xì)分品類的比重，并在互聯(lián)互通領(lǐng)域進(jìn)行了創(chuàng)新研發(fā)彩電行業(yè)需要迎來(lái)一個(gè)在應(yīng)用和互聯(lián)方面有巨大創(chuàng)新和變革的產(chǎn)品，這是企業(yè)的共識(shí)

長(zhǎng)尾生存壓力增大。

上半年有11個(gè)彩電品牌退出市場(chǎng)。

在疫情影響下，增長(zhǎng)乏力，消費(fèi)需求不足，使得處于存量競(jìng)爭(zhēng)階段的彩電行業(yè)更加艱難上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)兩極分化越來(lái)越明顯，低端規(guī)模化加速，高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品逐漸增多

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子產(chǎn)品研究總監(jiān)劉飛說(shuō)com，對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，2022年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)體量下滑，但品牌分化明顯雖然頭部品牌的零售規(guī)模壓力很大，但調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)，新興品牌方面，目前仍處于擴(kuò)張階段，上半年紅米，華為，Vidda，雷鳥，榮耀零售量保持增長(zhǎng)，但是，長(zhǎng)尾品牌的生存壓力有增無(wú)減上半年彩電品牌銷量為52個(gè)，比去年下降11個(gè)

一位家電企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在彩電行業(yè)面臨多重問題一方面，伴隨著手機(jī)等移動(dòng)終端的滲透，彩電不再是用戶獲取新聞信息，實(shí)現(xiàn)娛樂的主要產(chǎn)品，另一方面，智能彩電的會(huì)員制度播放內(nèi)容，導(dǎo)致電視使用成本增加，同時(shí)，彩電使用功能的移動(dòng)化降低了彩電使用的可操作性這些問題需要行業(yè)出現(xiàn)更多的創(chuàng)新產(chǎn)品，但這對(duì)于同質(zhì)化嚴(yán)重的彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)并不容易上述負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道

企業(yè)的反應(yīng)

搶占細(xì)分市場(chǎng)

雖然上半年彩電行業(yè)規(guī)模有所下降，但在細(xì)分行業(yè)保持逆勢(shì)突破。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，尺寸方面，上半年延續(xù)大尺寸產(chǎn)品趨勢(shì)，主要表現(xiàn)為75寸及以上產(chǎn)品整體增長(zhǎng)，85寸等超大屏產(chǎn)品市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，游戲電視已經(jīng)成為市場(chǎng)細(xì)分的突破口2022年上半年，游戲電視零售份額達(dá)到11.6%，比2021年全年增長(zhǎng)6.3個(gè)百分點(diǎn)其較高的溢價(jià)能力也將為彩電企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)

據(jù)海信內(nèi)部人士透露，海信在電競(jìng)和游戲電視領(lǐng)域都有創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)。

在全產(chǎn)業(yè)鏈布局下，彩電的角色發(fā)生了變化，在智能家居中作為終端入口的作用更加明顯在各類家電連接中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新功能，對(duì)企業(yè)搶占未來(lái)市場(chǎng)至關(guān)重要長(zhǎng)虹集團(tuán)新聞發(fā)言人饒彬彬告訴記者

在中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏看來(lái)，電視機(jī)大規(guī)模更新?lián)Q代出貨的核心要求是該品類發(fā)生了彩色化，扁平化，智能化等顛覆性的變化，這是企業(yè)長(zhǎng)期努力的方向另外，目前要把電視打開，和手機(jī)等其他視覺產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)企業(yè)要開發(fā)電視在AI健身，混合辦公，電競(jìng)游戲，遠(yuǎn)程教育等其他場(chǎng)景的應(yīng)用創(chuàng)新

劉飛認(rèn)為，目前彩電企業(yè)已經(jīng)從企業(yè)渠道話語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩粼捳Z(yǔ)權(quán)基于用戶需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，渠道拓展，品牌價(jià)值提煉是企業(yè)良性發(fā)展的基礎(chǔ)他表示，伴隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的回暖，上游面板價(jià)格成本壓力減弱，彩電市場(chǎng)也有望迎來(lái)逐步回暖預(yù)計(jì)下半年零售額2041萬(wàn)輛，同比下降0.6%，零售額612億元，同比下降12%