品牌的高端體現(xiàn)在哪里如何塑造品牌的文化內(nèi)涵，讓用戶更好地享受生活的藝術(shù)

卡薩爾特，為我們回答了這個問題。

日前，以無界之家，非凡之愛為主題的卡薩帝思享會在重慶舉行思享會開幕前，海爾智家總裁李與各行業(yè)專家對話，提出了品牌需要品味的觀點來解決這一問題關(guān)于卡薩爾特的味道，他用兩個字總結(jié):經(jīng)典和原創(chuàng)

經(jīng)典:一個都找不到你把它放在那里就知道是卡薩爾特

經(jīng)典，因為你一個都找不到當(dāng)你把它們放在那里時，你就會知道它們是卡薩爾特海爾智家總裁李說卡薩爾特發(fā)明的法式對開門冰箱是世界冰箱行業(yè)的突破，是行業(yè)內(nèi)一個全新品類的出現(xiàn)，是對傳統(tǒng)冰箱的顛覆其推出的全球首款一機雙滾筒區(qū)洗洗衣機雙子星尚云，引領(lǐng)世界洗衣機行業(yè)走向雙滾筒時代，卡薩帝空調(diào)打破了單柱式外觀的天花板，發(fā)明了新的品類——雙塔空調(diào)，開創(chuàng)了空調(diào)柜機市場雙塔外觀的先河

換句話說，卡薩帝的任何產(chǎn)品都有絕對的技術(shù)支持，技術(shù)是行業(yè)無法模仿的雖然每次新品類發(fā)布后，卡薩帝的產(chǎn)品和技術(shù)都成為業(yè)界競相模仿的對象比如卡薩帝首創(chuàng)的MSA氧控保鮮，分區(qū)洗護，分區(qū)送風(fēng)等顛覆性技術(shù)，一上市就從未逃脫被模仿的命運但無論從技術(shù)原理，效果還是用戶反饋來看，都和卡薩帝有很大差距，所以卡薩帝的每一款產(chǎn)品都是經(jīng)典

卡薩帝獨特的經(jīng)典產(chǎn)品也得到用戶的認可中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，卡薩帝在全行業(yè)零售額下滑16.9%的背景下，實現(xiàn)了32.3%的逆勢高增長其中，卡薩帝的冰箱和洗衣機平均單價是行業(yè)的2.2倍，在1W+高端市場的占有率分別達到39%和74%，卡薩帝空調(diào)平均單價是行業(yè)的1.8倍，1.5W+高端市場占有率達到29%

原文:每一個都是我們自己創(chuàng)造的

你說的獨創(chuàng)性是什么意思每一個都是我們自己創(chuàng)造的海爾智家總裁李說

以前為了散熱，冰箱兩邊要留10cm的縫隙2017年，卡薩爾特提出了自由嵌入的概念，將當(dāng)時10cm的熱裕量降低到2cm，首次在行業(yè)內(nèi)定義了自由嵌入的通用標(biāo)準，2021年，卡薩帝提出零閃縫方案，通過獨創(chuàng)的技術(shù)升級零距離自由嵌入技術(shù)，將冰箱兩側(cè)散熱距離壓縮至0cm，成為行業(yè)內(nèi)唯一實現(xiàn)冰箱零距離自由嵌入的品牌

此外，MSA控氧保鮮技術(shù)可以實現(xiàn)7天食物營養(yǎng)幾乎不流失，雙塔柔風(fēng)技術(shù)解決了普通空調(diào)直吹難的痛點，空氣洗滌可以為用戶的每一件衣服提供專屬的護理解決方案...卡薩帝的這些原創(chuàng)技術(shù)，在引領(lǐng)用戶潮流的同時，也成為了業(yè)界爭相模仿的對象，比如推出外觀相似，概念相近的產(chǎn)品。

但是做高端品牌就沒那么容易了海爾之家總裁李說:高端品牌沒有一個好的名字，一個好的外觀和一個酷的廣告這十年我們在這條路上犧牲了很多高端是一種工藝水平?jīng)]有投機取巧，技術(shù)自然來我們收購日本三洋的時候，有三洋的技術(shù)依托歐洲，北美，澳洲等地區(qū)的設(shè)計中心和R&D機構(gòu)，建立了以頂尖資源為支撐的世界級R&D和資源基地我們知道外觀是如何創(chuàng)新的，所以當(dāng)全球設(shè)計，R&D，制造和采購的資源整合在一起時，高端品牌卡薩帝就誕生了

所以卡薩爾特稱之為十年磨一劍但是產(chǎn)品出來了，市場出來了嗎也就是這時候，海爾之家總裁李帶著全體員工開始轉(zhuǎn)型后來，我們走下坡路了，品牌需要品味，于是我們開始培養(yǎng)卡薩帝旗下品牌的品味

我們每年都在進步，卡薩爾特每年都有新的內(nèi)容海爾智家總裁李說的確，從2016年的產(chǎn)品領(lǐng)先，2017年的品牌領(lǐng)先，2018年的方案領(lǐng)先，2019年的智慧領(lǐng)先，2020年的平臺領(lǐng)先，到2021年的場景新征程，卡薩帝宣布了年度品牌創(chuàng)新升級，開創(chuàng)了一條獨一無二的行業(yè)高端品牌之路

現(xiàn)在，卡薩帝在行業(yè)大環(huán)境不好的情況下，在繼續(xù)保持高端份額第一的基礎(chǔ)上，2021年實現(xiàn)了40%的高增長，營收129億元高端占比的不斷提升，不僅優(yōu)化了海爾智家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也帶動了其持續(xù)增長財報顯示，海爾智家不僅是行業(yè)唯一營收和利潤兩位數(shù)增長，也是行業(yè)唯一毛利率逆勢增長

在經(jīng)典和原著中，三翼鳥的翅膀飛得更高。

在經(jīng)典和原創(chuàng)方面，伴隨著平臺的建立，智慧家庭的落地，三翼鳥的推進，卡薩爾特真正達到了當(dāng)時預(yù)期的目標(biāo)，那就是生活的藝術(shù)海爾智家總裁李進一步表示

那么，什么樣的生活才是生活的藝術(shù)此時，卡薩帝全面落地三翼鳥，通過智能客廳，智能廚房，智能臥室，智能衣帽間，智能浴室五大場景，展現(xiàn)用戶全天的品質(zhì)生活憑借唯一的場景加持，實現(xiàn)了與用戶美好生活的深度連接正如撒貝寧在現(xiàn)場所說:這就像古代士大夫回家時在門口等候的情景一進屋，就看到一套綠色的鑒賞家有零距離嵌入櫥柜的冰箱，有水平嵌入櫥柜的洗衣機，有與家居環(huán)境風(fēng)格相匹配的空調(diào)和冰吧無界美學(xué)不僅僅是賞心悅目，更是一種專屬的寂靜

可以看到，卡薩帝憑借三翼鳥的翅膀，通過三翼鳥將千千數(shù)百萬用戶聚集在平臺上，與他們進行無限互動，帶來的不僅僅是高品質(zhì)的家電，更是高端智能生活方式的一站式定制新體驗，從而提供遠超家電的各種價值，帶來更多想象空間。

千千的百萬用戶之所以能聚集在平臺上，在于三翼鳥帶來的四個用戶的根本改變海爾智家總裁李說:第一，找到用戶，用戶在哪里三翼鳥就是提前找到用戶，告訴你好的解決方案二是說服用戶，你要有場景，你要有體驗，讓他覺得這是他想要的，你為他定制了三翼鳥最大的一個特點就是用戶定制每個人對家的要求都不一樣，夫妻安裝的房子差別很大所以，對于你一時的想法，我可以用我所擁有的工具，做出你此時最想要的東西第三是移動用戶他一上門，就覺得極其方便你可以檢查整個過程四是留住用戶，依托平臺，留在平臺因為你想通過平臺實現(xiàn)你家電場景的體驗，當(dāng)你用這個時代的方式去發(fā)現(xiàn)用戶，用數(shù)字化的方法去說服用戶，用你真正的溢價能力去打動用戶，最后通過平臺留住用戶，效率比他們高很多這就是雷公藤帶給我們的實質(zhì)性的商業(yè)邏輯變化，也就是說，用戶需要這種變化

卡薩帝這個品牌之所以能牢牢鎖定行業(yè)高端第一的位置，率先全面落地三翼鳥實現(xiàn)渠道變革，就是想用戶之所想，想用戶之所想，真正做到了與用戶同頻基于此，卡薩帝也成為用戶獨一無二的高端首選