近日，行業(yè)盛事「2024敏感肌產(chǎn)品升級(jí)策略」沙龍?jiān)趶V州隆重舉行。本次活動(dòng)由春雷社精心策劃，通過主題研討、小型閉門交流和創(chuàng)新原料展覽三大環(huán)節(jié)，匯聚了眾多行業(yè)專家和原料供應(yīng)商，共同探討敏感肌市場(chǎng)的未來趨勢(shì)與產(chǎn)品升級(jí)路徑。

隨著敏感肌護(hù)理逐漸成為美妝行業(yè)的新熱點(diǎn)，超過六成的消費(fèi)者自我認(rèn)定為敏感肌，且市場(chǎng)上有近八成的企業(yè)已積極布局這一細(xì)分領(lǐng)域。在此背景下，沙龍活動(dòng)緊扣市場(chǎng)脈搏，深入探討了敏感肌細(xì)分市場(chǎng)的用戶需求、產(chǎn)品痛點(diǎn)、創(chuàng)新通路以及原料配方等關(guān)鍵議題。

泊本產(chǎn)品負(fù)責(zé)人山雞作為特邀嘉賓，在閉門會(huì)議中分享了泊本在敏感肌領(lǐng)域的獨(dú)特見解和市場(chǎng)策略。她提到，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，泊本始終堅(jiān)持消費(fèi)者洞察，通過精細(xì)化的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品研發(fā)，力求在敏感肌賽道上實(shí)現(xiàn)突破。今年3月份，泊本在杭州的新品發(fā)布會(huì)上創(chuàng)新提出了干敏、油敏肌膚的專研理念，充分展現(xiàn)了品牌對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的敏銳把握。

在新品問世前，泊本利用一年多的時(shí)間站在消費(fèi)者的角度了解用戶的需求，從消費(fèi)習(xí)慣、生活習(xí)慣的改變?cè)俚缴鐣?huì)環(huán)境變化，基于多重因素的疊加，敏感肌人群逐漸增多，還有很多從偶然性的敏感變成日常敏感的狀況，在皮膚發(fā)生變化后，便會(huì)產(chǎn)生不同的場(chǎng)景需求，于是對(duì)于護(hù)膚品的要求也會(huì)越來越高。比如干敏肌更注重補(bǔ)水和維穩(wěn)，而油敏肌則追求維穩(wěn)和祛痘。泊本在進(jìn)行消費(fèi)者研究的過程中，發(fā)現(xiàn)敏感肌消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)最看重的是產(chǎn)品的溫和度，其次是產(chǎn)品的功效。所以作為品牌方，去解決溫和與功效平衡，給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品是十分重要的。

目前，泊本已構(gòu)建了涵蓋保濕、控油、急救及屏障養(yǎng)護(hù)等多個(gè)系列的敏感肌產(chǎn)品矩陣。其中，6D玻尿酸水乳和姜黃素水乳等產(chǎn)品為日常護(hù)理提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而特護(hù)霜、舒敏面膜等則能在肌膚敏感時(shí)刻提供迅速舒緩。此外，泊本在敏感肌護(hù)理領(lǐng)域積累了深厚底蘊(yùn)，品牌儲(chǔ)備了10余項(xiàng)專利，包括MCP專利、抗氧化專利、依克多因?qū)＠?，泊本在科研方面始終保持著前瞻性的投入和探索。

泊本產(chǎn)品負(fù)責(zé)人山雞還透露，明年泊本品牌也會(huì)有其他產(chǎn)品升級(jí)的新品計(jì)劃。未來，泊本將繼續(xù)攜手行業(yè)伙伴，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，推動(dòng)敏感肌護(hù)理產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級(jí)，致力于引領(lǐng)行業(yè)新潮流，為消費(fèi)者帶來更多專業(yè)、高效的護(hù)膚體驗(yàn)。