文/久財

生產(chǎn)/節(jié)點財務(wù)

最近幾天，夢之藍社區(qū)宣布洋河將推出兩款冰淇淋，分別是藍海尋寶藍海文創(chuàng)盲盒冰淇淋和遇見寶藏雙溝方勝文創(chuàng)盲盒冰淇淋日前，這兩家雪糕店將通過洋河會員中心視頻號和洋河Tik Tok直播進行限售

公開資料顯示，這兩款冰淇淋共有四種口味，分別是芒果味，巧克力味，草莓味和藻藍味兩款雪糕各有一個帶酒精味的隱藏版，消費者購買時會得到隨機口味

其實早在洋河跨界做冰淇淋之前，其他酒企就已經(jīng)退出市場了比如茅臺此前聯(lián)手蒙牛推出茅臺冰淇淋，2019年，瀘州老窖股份曾與中牽手，推出含52度白酒的碎片冰淇淋，2020年，蒙牛與江聯(lián)合推出白桃和焦糖醇巧克力冰淇淋

但從市場表現(xiàn)來看，酒企跨界做冰淇淋，除了賺了一些流量關(guān)注外，并沒有在冰淇淋市場造成太大沖擊。

對于洋河股份來說，此次跨界跟進冰淇淋市場，是公司業(yè)績需要提振的地方。

2019年至2021年，洋河股份被外界稱為失落的三年伴隨著汾酒和瀘州老窖股份的快速增長，洋河股份業(yè)績表現(xiàn)緩慢三年時間，其營收僅增加約22億元，凈利潤僅增加約8億元

就在洋河股份原地踏步的時候，汾酒迅速發(fā)展起來三年時間，營收增長近70%，達到200億元，凈利潤上漲175%洋河和汾酒的營收差距已經(jīng)縮小到50多億

2022年第一季度，汾酒單季營收為105.3億元，同期洋河為130.3億元，差距進一步縮小。

洋河股份發(fā)展緩慢，歸咎于民生證券產(chǎn)品組織，模式，激勵的老化洋河的問題從根本上說在于其深度分銷模式的落后

但伴隨著白酒的高端化，這種模式的弊端開始顯現(xiàn)，導(dǎo)致經(jīng)銷商促銷積極性不高，最終影響公司業(yè)績。

在業(yè)績壓力下，洋河股份也開始進行改革，比如構(gòu)建供應(yīng)商一體化的新型供應(yīng)商關(guān)系此外，為了激發(fā)團隊的積極性，2021年8月，洋河股份披露了核心骨干持股計劃在這種情況下，你看好洋河股份保住白酒第三的位置嗎歡迎留言評論

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